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　　美伊娜多1959年创立于日本名古屋，名字源于古希腊把“美”和“丰盛果实”奉献给人类的美丽女神“MENARD” 。其业务广泛，涵盖护肤、彩妆、洗护、保健品等领域，产品价格从百元到数千元不等，整体定位高端，例如一款35g的EMBELLIR晚霜售价近2800元。在产品研发上，美伊娜多始终秉持天然植物成分与先进科技结合的理念，率先将干细胞技术应用于护肤品，推出“种子面霜”—AUTHEN，还利用温泉水、灵芝等天然原料打造出碧佑温泉美肌精华水（碧佑水、温泉绿水）、安蓓丽极致精灵等经典系列产品，其中碧佑水更是与SK-II神仙水、ALBION健康水、黛珂紫苏水齐名。

　　作为老牌美妆企业，美伊娜多早早在日本设立综合研究所，通过美容院渠道服务客户，凸显品牌高端奢华定位。在海外市场，美伊娜多业务遍布中国、北美、欧洲等22个国家和地区，在8个国家和地区建立子公司。1994年，美伊娜多在中国设立子公司苏州百美化妆品有限公司（大股东为日本美伊娜多化妆品株式会社），成立苏州工厂，正式进军中国市场。在中国，美伊娜多分为国产线与进口线，销售渠道涵盖专柜、院线、CS、商超以及丝芙兰，巅峰时期拥有200多个专柜。

　　美伊娜多退出中国市场，背后原因值得深入剖析。在营销推广方面，在当下竞争激烈的美妆市场，品牌营销至关重要，而美伊娜多近乎零推广。其官方微信公众号最后一条推文停留在2024年12月，小红书账号推广笔记不到40条。陕西CS渠道最大代理商西安燎原日化有限公司区域经理表示，美伊娜多无任何推广，全靠老客户回购，去年在CS渠道销售额不佳。并且，美伊娜多线上渠道布局薄弱，仅拥有天猫旗舰店和微信商城，天猫旗舰店粉丝仅11.1万，产品销量平平。

　　在产品创新层面，国内护肤领域在功效、成分、专利技术上竞争激烈，美伊娜多虽宣称有65年沉淀，拥有研究所、经验丰富研发团队以及700多项专利技术和专利成分，但针对中国市场的产品创新极少。通过国家药监局化妆品备案注册信息平台查询发现，以苏州百美化妆品有限公司为备案人的国产普通化妆品备案时间停留在2023年7月，以苏州美伊娜多化妆品有限公司（日本美伊娜多全资子公司）为备案人的产品备案时间停留在2022年底。

　　美伊娜多的退场，也反映出进口美妆在中国市场面临的挑战。近年来，经济环境变化使得许多在中国深耕多年的进口品牌遭遇困境。日妆四巨头在中国市场表现不佳，资生堂中国区近五年业绩中，2022年和2023年下滑，2022年营业利润亏损，去年才小幅增长；高丝2024年财报显示中国大陆和中国旅游零售业销售额下降且低于增长计划，近期也传出撤柜消息。欧莱雅、爱茉莉太平洋等集团旗下部分经典品牌也在中国调整战略或直接退出，如美宝莲、悦诗风吟线下大面积撤柜。