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　　近二十年来，安安公司在产品、规模、客户、渠道、策略、效益诸方面发生了屡次变化和提升，每一次变化都是良性的互动或进展，每一次变化几乎印证了中国民族日化业的变革或升级。唯一没有转变的是安安人“以诚扬长，以信补短” 的企业口号，以及“主动参与，自我治理，创务实，简练高效”的企业作风。这是企业产品质量牢靠稳定的保证。安安企业屡获殊荣，各种奖牌、奖杯和奖旗数不胜数。成为了企业诚恳信用的写照，是企业人性化治理和稳健进展的结晶。

　　安博士的品牌内涵一目了然、令人肃然起敬，是“安安”的升级品牌。本该品牌侧重于走终端路线，做有卖点、高品质、思想内涵深、高附加值的化装品，其中以护肤品为主，价格定位在中档或介于中、高档之间。“安博士”清毒系列化装品是“圣安”净螨系列产品后的又一全产品，品牌以功能性为导向，以“安全、有效地解决皮肤”为核心价值，以“清毒养颜”概念为卖点，将最的美容护肤时尚与生物提纯技术完善结合，在保证公司原有产品质量的根底上融入高科技含 量，是安安公司又一奉献。

　　我国在工商局注册的化装品生产企业有 3070 家，正常运作的有 2600 家， 全国现有年销售额 1 亿元以上的化装品企业有 150 多家，其中年销售额 5 亿元以上的企业就有 8 家，即宝洁公司、安利中国日用品、北京三露公司、上海联合利华公司、广州雅芳公司和上海日用化学公司等。业内人士分析，我国化装品市场尚未完全饱和，其中蕴含有巨大的商机，特别是在今后 15 年内，仍有巨大发张空间。其理由是：〔1〕我国人均化装品的消费量极低。世界上兴旺国家的人均消费化装品费用为 35~70 美元，而我国仅为 美元；〔2〕我国人口数量众多，且有使用化装品的消费习惯，只要充分开拓市场，各类产品均应有自己的一席之地。

　　在全球市场区隔方面，西欧照旧占据全球化装品市场 30％的销售额，产品总值到达 1720 亿美元；日本约占 17％的全球市场比重；美国的个人消费额很高，因而该国化装品和个人护理用品的消费总额占据了全球的 20％。直得留意的是， 在过去的 5 年里，拉丁美洲及亚洲市场的增长较快，主要包括阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼等国家及我国台湾地区。巴西近几年的市场增长最快，目前已成为世界第 5 大化装品市场；中国的市场增长率居其次位，目前已成为世界第 8 大化装品市场。

　　化装品生产属于简洁加工行业，一般只需一些搅拌反响器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化装品生产企业中，很多是 10 人以下的小厂。虽然化装品的生产相对简洁，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的损害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的治理体制，不能为聚拢人才制造必要的条件，当企业形成肯定规模时，这些缺陷便成为制约企业进展的“瓶颈”。

　　目前，我国的化装品生产企业中，合资企业和外商独资企业有 400 多家，占全部化装品生产企业总数的 14％，但这 14％的合资和独资企业生产的化装品却在国内市场上占主导地位。这一方面是由于国外化装品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的很多化装品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严峻影响了产品质量的提高、产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化装品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的阅历，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在阅历和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创、国际知名度等方面也逊色很多。

　　国内化装品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化装品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化装品市场，而国内企业多集中在中低档化装品市场上。外国化装品的价格一般高于同档次国产化装品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有力量与其竞争的很少。但国内高档化装品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这局部人约占城市人口的 1％，市场容量相对较校中低档次的，在城市和农村都有宽阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所减弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产本钱、各项“进入费用”等将会降低，价格也必定会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化装品闯入我国市场，中低档化装品将成为将来中外企业竞争的焦点。

　　国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这局部消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的 ％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比较的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化装品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了贵重的应战预备时间。

　　广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化装品价格高于同档次的国内化装品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高， 广告投入在其中占了很大的比例。在化装品产业，广告引导时尚，尤其是在化装品品质差异微小的状况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化装品企业应当提高品牌意识，吸取国外企业的先进阅历，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为根底的品牌优势。

　　化装品生产企业要想在剧烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有承受先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化装品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化装品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必需把科技开发放在企业进展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗