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　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿，使用率达93.8%，人均单日使用时长156分钟，连续6年位居网络视听应用细分领域首位。重大社会热点与公共议题往往率先在短视频平台发酵扩散，再辐射至整个舆论场。短视频已成为移动互联网时代最具影响力的传播形态，不仅改变了大众的信息获取方式，更重塑了社会的舆论传播格局。主流媒体舆论引导工作由此进入全新语境。

　　主流媒体在短视频赛道具有独特优势。一是具有优质内容生产能力，主流媒体拥有一支专业素质过硬的采编队伍，长期积累的权威信息来源、深厚叙事能力和严谨内容审核机制，使主流媒体能够更好以优质内容驾驭短视频渠道，实现更广泛的用户触达。二是在技术层面，随着AIGC（生成式人工智能）、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、大数据分析等新技术的快速发展，主流媒体凭借强大的资源整合能力，不断提升内容生产效率，增强内容的吸引力与感染力。三是国家对主流媒体融合发展支持力度不断加大。党的二十届三中全会《决定》明确提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，党的二十届四中全会《建议》提出，深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。一系列政策部署为主流媒体深耕短视频赛道、创新传播方式提供了方向指引和制度保障，推动主流媒体在媒体融合深水区勇开新局。

　　主流媒体借短视频渠道优势构建传播新范式。在流量场中坚守价值立场，以权威内容对冲信息乱象；在碎片化传播中构建完整叙事，用系列化、主题化内容串联逻辑链条；以理性表达平衡情绪宣泄，在情绪化氛围中凝聚理性共识，主流媒体短视频在用户中的认知度和影响力不断提升。与此同时，短视频也给舆论引导工作带来不少挑战。其去中心化的传播特质打破了传统舆论引导的单向格局，内容碎片化导致信息片面化、逻辑断裂化，情绪化表达更易催生观点极化与舆情裂变。主流媒体的舆论引导面临三重突出挑战：一是议程设置难度加大，传统自上而下的议题设置模式受到平台算法与用户自主传播的合力冲击；二是主流价值传递易被稀释，碎片化传播中深度价值易被娱乐化、浅表化内容掩盖；三是舆情应对窗口期大幅缩短，舆情发酵速度远超传统媒体时代，响应与处置的时效性要求空前提升。

　　主流价值借力短视频赛道将“宏大叙事”轻量化表达，以“小切口”讲述“大故事”，以“个体经验”折射“时代主题”，持续放大内容优势。一是思想阐释精要化，提炼核心观点与重要意义，增强思想传播的感染力与抵达率；二是政策解读贴近化，从受众最关心的角度解析政策，突出关联与影响；三是理论宣讲故事化，借助具体案例使抽象理论变得可感可触，实现“看得见、摸得着”的传播效果；四是民生议题情感化，围绕教育、医疗、就业等社会热点，提供实用信息，传递情感关怀，切实提升受众的获得感与幸福感。

　　今年是抗战胜利80周年，9月2日，人民日报推出主题演讲视频《我们在纪念什么》。策划之初，新媒体中心就将目标锚定在制作一个既具有思想内核又适应短视频潮流的产品。最终从“为了铭记”“为了传承”“为了和平”三个角度阐述和回答“我们在纪念什么”。该视频在人民日报新媒体自有端口阅读观看总量超1.7亿，成为抗战纪念传播中的现象级作品。这一成功实践充分证明，“有意义”和“有意思”并非零和博弈，只要将思想核心与传播规律深度结合，优质内容完全可以在短视频领域“刷屏”又“入心”，真正推动正能量与大流量同频共振。

　　人民日报重要时政活动现场短视频栏目《拾光纪》，紧扣时政要闻、历史节点与发展大局，实现对国内考察、外事活动、重大节点、常态化宣传的全覆盖，兼具主流舆论的时效性和思想性。该栏目以微观场景为切入点，让宏大命题通过具象故事落地。比如在呈现中国—中亚合作这一重大议题时，推出短视频《在课堂、诊室，感受习主席说的 “中国—中亚合作大有可为”》，没有罗列合作数据与政策文件，而是聚焦北京语言大学哈萨克斯坦分校的学生、中国—哈萨克斯坦传统医学中心的患者，通过讲述学习中文的趣事、肯定中医疗效的心声，让“合作大有可为”生动可感。

　　互动嵌入能够跳出“单向灌输”模式，实现传播双向沟通的本质要求，通过投票、问答、话题挑战等互动形式激发用户参与。将受众从“被动接收者”转变为“主动传播者”，借助用户的社交网络实现内容的裂变式扩散，放大主流价值的传播半径。2025年全国两会期间，人民日报新媒体中心推出中国式现代化主题励志短片《主角》，凭借暖心立意与创新表达成为两会融媒体报道的爆款作品，全网阅读观看量超6亿次。短片上线前，人民日报微博发起，邀请网民晒出自己的热爱瞬间，大量网友积极参与。这种前期征集、后期成片再联动传播的模式，让受众从旁观者变为参与者，极大提升了作品的情感共鸣度。

　　主流价值是主流媒体短视频创作的“根”与“魂”。短视频是传播渠道与呈现载体，而内容才能决定传播深度与思想高度。主流媒体要始终牢记职责使命，将习新时代中国特色社会主义思想的宣传阐释作为首要任务，把重大时政报道、政策解读、时代典型等核心内容，以受众喜闻乐见的方式转化转播，使党的创新理论、国家发展蓝图等通过短视频融入百姓日常，达到“传得更开、传得更广、传得更深入”的传播效果。如人民日报推出的《习语》短视频专栏，选取治国理政论述中的点睛之语、精彩片段与动人瞬间，以具象化的视听形态生动讲述领袖故事，让广大网民直观感受的人格魅力与思想伟力。

　　同时要适配平台特性精准投放，让分众化内容精准匹配平台用户需求，实现渠道与内容高效协同。要深入研究不同短视频平台的用户结构、算法逻辑与内容生态等特点，比如抖音以30岁以下年轻用户为主，适合轻量化、强节奏的短视频内容；B站作为Z世代核心聚集地，用户偏好深度解析、知识科普类内容，可适配专业化、体系化的价值传播内容；视频号依托微信社交生态，用户画像偏中老年，社交属性突出，更适合温情且具备社交传播潜力的内容形态。

　　拥抱技术变革，强化技术深度赋能。主流媒体要主动拥抱技术革新，将AI、VR、AR等前沿技术深度融入创作中，为主流媒体短视频创作与传播注入革命性动能。2025年全国两会期间，人民日报新媒体中心推出的《AI创意视频丨哪吒敖丙悟空都来了！神话照进现实有“亿”点酷》，借助AI生成技术让大国重器化身传统神话人物，让神话照进现实，展现中国人的浪漫情怀和奋进精神。产品制作过程中，运用多款国产大模型生成和调整图片及视频内容，拓展了视觉呈现边界。既凸显了技术的创意灵感，又强化了主流价值的穿透力，获得广大网友喜爱。

　　主流媒体要持续强化技术与内容的深度融合，将智能剪辑、大数据选题研判等技术应用贯穿创作全流程——用大数据精准捕捉受众关切，用AI提升内容生产效率，用VR/AR拓展场景体验边界，让严谨的主流叙事更具感染力。同时，要始终坚守“技术为内容服务”的原则，将技术创新牢牢绑定主流价值传播目标，避免“为技术而技术”的形式化误区。主流媒体既要强化技术伦理建设，建立全流程审核机制防范AI内容失真、技术滥用等风险，也要健全技术应用标准与规范，让技术始终在安全可控的轨道上，真正成为主流媒体短视频创作提质增效、凝聚共识的持久动力。